2018-12-05 23:33 彭博資訊報導，蘋果公司最近已調派人力專門投入行銷今秋推出的新iPhone，甚至還獨自祭出或與合作夥伴聯手推出優惠促銷活動，對這家往年新品一上架就被消費者主動搶購一空的公司而言，如此努力推銷新品，堪稱多年來罕見。 蘋果最近在一些市場打出拿iPhone舊機換購新機可折價300美元的促銷活動。日本無線電信業者為刺激買氣也提供顧客購買新iPhone可享補貼的好康。蘋果零售店據說也鼓勵服務員向顧客宣傳一項「舊換新」計畫。 彭博科技專欄作家歐梵德（Shira Ovide）5日撰文指出，以消費者為產品銷售對象的公司，藉價格折扣招徠顧客或努力向他們兜售，原本就天經地義，就連蘋果也常大打電視 廣告 引誘消費者購買iPhone、iPad、Mac等裝置。如同其他消費電子公司，蘋果也曾協助補貼顧客購買新iPhone，或提供其他誘因鼓勵他們挑選蘋果裝置、而非對手貨。 但在此之前，至少從外表看起來，這些消費品零售業的常規似乎對蘋果並不適用。在蘋果品牌光芒照耀下，各種令人讚嘆、驚艷的產品好像會自動賣出，至少這是蘋果偏好向外界描述的說法。無可否認的是，該公司的產品市場區隔、訂價和行銷策略都很高明，只是蘋果從未承認。 如今，蘋果愈來愈難裝出一副不費吹灰之力產品也暢銷的模樣。各種跡象都顯示，智慧手機市場銷售已停滯不前，甚至開始變得小幅下滑。市場研究公司顧能（Gartner）3日說，第3季智慧手機銷售只比去年同期小增1.4%。 蘋果並未承認智慧手機此刻面臨這種處境，但在整體消費者智慧手機市場需求走平之際，蘋果也難逆勢成長。智慧手機在世界許多地區已變成差異性不大、價格大宗商品化的產品，此時蘋果仍能說服大批果粉花更高價格買新手機，已經很了不起。近年來的成功凸顯數億人喜愛蘋果產品，願意繼續買來用，而不是轉買別的品牌。長期而言，這對蘋果是好事。 然而，只是製造出優質產品，銷售就順其自然，這麼做並不夠。考量到智慧手機市場成長疲軟、蘋果全年三分之二營收卻又倚賴這個市場的現實後，更是如此。除非情況改變— 例如智慧手機需求重拾強勁成長，或蘋果推出轟動市場的新產品，諸如此類—否則蘋果需要更賣力銷售這個旗艦產品。 蘋果過去一年來已著手這麼做了。最近蘋果同意讓亞馬遜Echo智慧音箱的用戶透過Alexa聲控播放Apple Music歌曲，足見蘋果正努力吸引更多人付費使用自...
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