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華為超越蘋果 躍居全球手機二哥

2018-09-04
華為今年第2季擠下蘋果，成為全球手機二哥。 （本報系資料庫）
華為今年第2季擠下蘋果，成為全球手機二哥，但從數字上來看，蘋果iPhone第2季銷量仍呈現成長，反而是三星在銷量、市占率呈現雙降，顯見華為侵蝕三星的市占，若再加上急起直追的小米，三星龍頭地位備受威脅。

根據顧能統計，三星第2季雖維持全球智慧手機冠軍寶座，但第2季銷量7,233萬支，年減12.7%，市占率也從去年同期的22.6%，跌破20%、僅19.3%。顧能分析，三星面臨的問題，包括全球智慧手機需求接近飽和，加上來自中國大陸製造商競爭激烈，其中，旗艦型智慧手機需求趨緩，使得三星獲利下滑，目前僅能期盼Note 9能帶動成長復甦。

除了華為在高階機種侵蝕三星的市占，在印度市場已連四季打敗三星，居智慧手機市占冠軍的小米，也成為三星在新興市場的勁敵。分析師表示，小米將重點放在擴大產品組合，同時整合線上線下零售，採取統一的零售模式，得以在成長趨緩的全球智慧手機市場中推動業績成長，第2季以3,282萬支的銷量，成為全球第四大智慧手機廠，市占8.8%，年增三個百分點。

顧能研究總監呂俊寬分析，儘管華為第2季表現亮眼，銷售量成功超越蘋果，但其實華為正面臨新的瓶頸。三星推出從入門款到旗艦款多種多樣的選擇供挑選，成功滿足不同階層消費者需求；而蘋果的策略，是塑造品牌的精品形象，在銷售量難以提升下，藉由拉高產品平均售價來增加營收；華為必須找出一條屬於自己的道路，才能維持市場地位。

資料來源引用:https://udn.com/news/story/7240/3347046

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